Instagram ha fornito ai creatori di contenuto, un trampolino di lancio per accedere a un pubblico enorme e monetizzare i propri talenti. Anche le aziende traggono vantaggio dall’avere una presenza su questa piattaforma social che nel tempo è diventata un punto di riferimento non solo per video simpatici ma anche per la scoperta di prodotti e servizi.
Con oltre due miliardi di utenti attivi mensili, Instagram continua a essere uno dei preferiti dai professionisti del marketing che vogliono raggiungere potenziali clienti.
Anche se TikTok e Snapchat mantengono la popolarità tra i consumatori della Gen Z, si prevede che Instagram raggiungerà questo gruppo demografico entro il 2025.
Sei interessato a far Marketing online con Instagram per fare crescere la tua attività o il tuo brand personale? Gli strumenti aziendali e per creativi di Instagram ti danno accesso a informazioni dettagliate sul pubblico e ad altre funzionalità per aiutarti a creare il tuo seguito e realizzare vendite.
Questo post ti guiderà attraverso i passaggi per creare una strategia di marketing Instagram vincente, con suggerimenti su come ottenere il massimo dalla piattaforma.
Marketing online con Instagram, di cosa stiamo parlando?
Il marketing su Instagram è la pratica di utilizzare la piattaforma per promuovere un marchio aziendale o personale con l’obiettivo di far crescere i followers, indirizzare traffico, generare consapevolezza del brand o effettuare vendite.
Come succede su altri canali social tipo Tiktok, Youtube e Pinterest, Instagram offre a brands, aziende e creatori, svariati modi per commercializzare i propri prodotti ai propri utenti. Questi includono annunci Instagram, post sponsorizzati e partnerships, e marketing organico tramite storie, reel e posts tradizionali.
Perché utilizzare Instagram per il marketing?
Oltre il 50% degli utenti di Instagram rientrano nelle fasce di età comprese tra 18 e 34 anni, rendendo la piattaforma un canale importante per raggiungere i consumatori della generazione Z e dei millennial.
Anche l’utilizzo della piattaforma da parte degli adulti e’ in continuo aumento, così come lo è per quello che riguarda TikTok.
Quando commercializzi la tua attività sui social media , cerca piattaforme in cui il tuo pubblico è già coinvolto. Se il tuo cliente target tende a utilizzare Instagram per scoprire prodotti e marchi, il marketing su Instagram può essere un potente strumento per convertirlo in cliente.
Se affrontato con la giusta strategia, il marketing su Instagram può aiutarti a creare fiducia e lealtà con potenziali clienti e a far crescere il tuo pubblico.
Tieni a mente che gli utenti di Instagram non si riversano sulla piattaforma di social media per acquistare, ma sono alla ricerca di contenuti divertenti, creativi e informativi. Questa è un’ottima notizia per le aziende con una storia particolare da raccontare e una consapevolezza del brand forte.
Su una cosa non ci sono dubbi: il marketing su Instagram porta risultati. Gli esperti di marketing dei social media valutano che Instagram offre un ritorno sull’investimento elevato rispetto ad altre piattaforme social.
Come impostare il marketing su Instagram
Prima di imparare a fare marketing su Instagram, dovrai impostare un profilo aziendale Instagram. Questo è un tipo di account Instagram progettato per brands e creatori che desiderano trarre vantaggio dal marketing su Instagram.
L’account aziendale Instagram sblocca funzionalità che semplificano la commercializzazione della tua azienda sulla piattaforma. E, secondo Instagram, il 90% dei suoi utenti segue almeno un’azienda.
Un profilo aziendale segnala ai clienti che sei un marchio legittimo che vale la pena seguire.
Creare un account aziendale su Instagram
Instagram offre due tipi di account per le aziende: l’account aziendale standard e un account ‘creator’. Entrambi offrono molte funzionalità simili, con lievi differenze. Questi due tipi di account verranno trattati in questa sezione.
Passare a un account aziendale su Instagram
Gli account aziendali Instagram offrono approfondimenti avanzati, informazioni di contatto sul profilo e strumenti commerciali per vendere sulla piattaforma. Ecco i passaggi per crearne uno per il tuo brand:
- Vai al tuo profilo e tocca il menu nell’angolo in alto a destra.
- Tocca “Impostazioni e privacy”, quindi “Tipo di account e strumenti” e “Passa all’account professionale”.
- Scegli una categoria che meglio descrive il tuo tipo di attività, quindi seleziona Attività.
Passare a un account ‘creator’ su Instagram
Un account creatore di Instagram ti offre molte delle stesse funzionalità di un account aziendale. Non otterrai strumenti commerciali, ma avrai accesso a Creator Studio di Instagram , uno strumento di gestione dei contenuti progettato per creatori e influencer online.
Ecco i passaggi per configurarlo (se attualmente disponi di un account personale):
- Vai al tuo profilo e tocca il menu nell’angolo in alto a destra.
- Tocca Impostazioni e privacy, seleziona Account.
- Scegli Passa all’account professionale e tocca Creatore. (Nota: se stai eseguendo la migrazione da un account aziendale, scegli Passa all’account Creator.)
- Seleziona una categoria che meglio descriva la tua attività.
Formati di contenuti di Instagram
Esistono tre formati di contenuti che puoi pubblicare su Instagram. Ognuno ha i propri vantaggi e casi di utilizzo per brand diversi.
Post di Instagram
I post sono il formato di contenuto originale di Instagram. Queste sono le immagini che vivono sulla tua griglia e appaiono nei feed dei tuoi follower.
Storie di Instagram
Le storie sono solitamente video ma possono anche essere immagini statiche che vivono temporaneamente nella sezione Storie (collegate dall’immagine del tuo profilo). Queste possono essere salvati in Story Highlights per essere visualizzate oltre le prime 24 ore dopo la pubblicazione. Le storie di Instagram sono ottime per contenuti urgenti come informazioni su eventi o offerte a tempo limitato.
Reels di Instagram
I Reels sono video in formato verticale che risiedono nella sezione Reels del tuo profilo. Come i post, i Reels appariranno nei feed degli utenti. I reels vivono anche sulla tua griglia principale.
Tipi di post su Instagram
All’interno dei seguenti formati, ci sono diversi tipi di contenuto che puoi utilizzare per variare le informazioni sul tuo feed, cogliere le nuove tendenze e attirare un pubblico più ampio. Questi includono:
- Contenuto generato dall’utente. Si riferisce ai contenuti ri-pubblicati dai tuoi clienti sul tuo account.
- Contenuti dell’influencer. Collabora con influencers per produrre contenuti per il tuo brand e pubblicarli sul tuo account.
- Video dietro le quinte. Coinvolgi maggiormente i tuoi followers mostrando il tuo magazzino o studio.
- Tutorial e fai da te. Insegna ai tuoi follower qualcosa per aggiungere valore oltre i prodotti che vendi.
- Post premio/concorso. Offri un premio/omaggio per incentivare i tuoi follower ad agire.
- Contenuto informativo. Insegna agli utenti di Instagram come utilizzare il tuo prodotto o servizio.
- Contenuti di attualità e di tendenza. Scopri le tendenze e aggiungi il punto di vista o l’umorismo del tuo brand con lo scopo di aumentare la consapevolezza.
- Post ‘presentazione’. Presenta il fondatore della tua azienda e i membri chiave dello staff.
- Post di annunci. Annuncia nuovi prodotti su Instagram e offri ai follower un ‘primo assaggio’.
- Offerte e contenuti scontati. Offri offerte esclusive ai follower per ringraziarli della loro fedeltà. Usa le storie di Instagram per offerte e/o sconti a tempo limitato.
Informati maggiormente su questi tipi di post, e quali ti conviene utilizzare nell’ambito della tua campagna di marketing.
Marketing su Instagram: app e strumenti
Per chi ha un profilo aziendale Instagram, funzionalità aggiuntive integrate ti aiuteranno a eseguire campagne di marketing più efficaci. Tuttavia, se ritieni di aver bisogno di più funzionalità per eseguire le tue campagne (o attivarle in maniera automatica), prendi in considerazione alcuni degli strumenti per automatizzare l’attività sui social media presenti sul mercato.
App di Shopify per il marketing su Instagram
Se gestisci un negozio di e-commerce su Shopify, puoi anche accedere a una suite di app per potenziare le tue attività di marketing su Instagram. Alcune app degne di nota includono le seguenti:
- App come Instafeed e Socialwidget impacchettano i tuoi contenuti per creare un feed Instagram live sul tuo sito web.
- L’ app Facebook e Instagram per Shopify sincronizza le tue vendite con il tuo negozio online e il tuo negozio Instagram.
- UGC Shoppable Instagram Reels e Foursixty sono entrambe app che creano un feed Instagram da poter acquistare, che rispecchia la griglia del tuo profilo, consentendo ai potenziali clienti un facile accesso ai prodotti che amano nei tuoi post su Instagram.
- Judge.me ti consente di convertire le recensioni dei clienti in contenuti per storie, reel e post di Instagram.
Covet Instagram Feed & Reviews aggrega i contenuti generati dagli utenti da Instagram e li visualizza automaticamente sul tuo profilo.
Strumenti di analisi Instagram per gli esperti di marketing
Uno degli elementi più critici nella tua strategia di marketing su Instagram è il monitoraggio. Comprendere il rendimento delle tue campagne, dei tuoi post e delle tue inserzioni ti aiuta a investire dove vedi il ROI e a orientarti quando non lo vedi. I tuoi sforzi di marketing su Instagram saranno sprecati se non presti attenzione all’analisi dei data.
Esistono numerosi strumenti per aiutarti a monitorare il tasso del coinvolgimento su Instagram, ottenere approfondimenti sul comportamento del pubblico target e valutare il successo delle tue campagne. Eccone alcuni da considerare.
Instagram Insight
Instagram Insights è una funzionalità gratuita, integrata direttamente nella piattaforma di Instagram. Quando crei un account Instagram aziendale, avrai accesso a questa suite di strumenti. Dal menu delle impostazioni, accedi a Instagram Insights per ottenere dati su:
- Accounts raggiunti. Questo è il numero di account Instagram unici che hanno visto i tuoi contenuti almeno una volta in un periodo di tempo specificato, nonché le informazioni demografiche di tali account.
- Accounts che hanno interagito. Si riferisce al numero di account unici che hanno interagito con i tuoi contenuti. Inoltre suddivide queste informazioni per dati demografici.
- Attività del profilo Instagram. Questo ti dice quante persone hanno visitato il tuo profilo Instagram e come lo hanno utilizzato (ad esempio, hanno fatto clic sui pulsanti Email o Acquista?).
- Follower totali. Queste informazioni misurano le tendenze del numero dei tuoi follower, incluso il numero di follower che hai aggiunto o perso in un determinato periodo.
- Approfondimenti sui contenuti. Esplora le statistiche per ciascuno dei tuoi post di Instagram, incluse impressioni, Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi.
Sprout Social
Se stai cercando qualcosa di più robusto, Sprout Social è uno strumento tutto in uno per la gestione dell’attività sui social media. Le sue funzionalità di analisi includono un rapporto sulle prestazioni post e rapporti PDF scaricabili.
Oltre all’analisi, lo strumento può aiutarti a gestire tutto, dalla gestione del calendario dei contenuti dei social media alla pianificazione dei post in anticipo. Sprout Social offre una serie di piani a pagamento a più livelli, a seconda delle tue esigenze di marketing su Instagram.
HubSpot
HubSpot è un’altra piattaforma completa di gestione dei social media, con analisi che ti aiutano a capire quali delle tue tattiche di marketing su Instagram funzionano meglio con il tuo pubblico target.
Se gestisci la tua attività su Shopify, si integra anche con il tuo negozio di e-commerce. Hubspot offre una serie di piani a pagamento a più livelli e un piano gratuito per le piccole imprese o per coloro che necessitano di uno strumento leggero.
Inizia oggi stesso a fare marketing su Instagram
Il marketing su Instagram è uno sforzo ‘utile’, soprattutto per le aziende che desiderano raggiungere i millennial e la generazione Z. Offre ai brand l’opportunità di raccontare la propria storia, portare potenziali clienti dietro le quinte del loro business, e lanciare promozioni in tempo reale.
Non hai bisogno di un milione di follower per sbloccare il potenziale del marketing su Instagram. Anche se lavori senza budget, Instagram ti dà comunque l’opportunità di far crescere la tua attività. Una solida strategia che mette al primo posto il tuo pubblico target può portare risultati reali per il tuo brand.