Sono sicuro che hai già letto un sacco di articoli sulle strategie di link building: guest posts, creazione di link non funzionanti, recupero di link, menzioni non collegate, commenti sul blog, link exchange ecc.
Che cos’è un backlink? Considera questo.
I link sono come una valuta. Più ne hai, maggiori sono le tue possibilità di posizionamento sui motori di ricerca. E maggiori sono le tue possibilità di posizionamento nei risultati di ricerca, maggiore è il potenziale di guadagno.
C’è un valore intrinseco nell’ottenere un backlink.
E ricorda, il valore del link è direttamente legato al Domain Rating (DR) del sito da cui stai ricevendo il link.
DR è una metrica creata da Ahrefs (simile a Moz DA) che è un numero da 0 a 100.
- Quando inizi un nuovo blog, il tuo DR è zero.
- I piccoli blog hanno DR da 30 a 50.
- I principali blog hanno DR tra 70 e 80.
- Le grandi aziende hanno DR tra 80 e 90.
- I migliori siti su Internet come Google, YouTube e Facebook hanno DR di 99+.
Quindi, come questo DR equivale a valore?
Un collegamento da un piccolo blog di nicchia con un DR di 25 è molto meno prezioso di un collegamento di alta qualità da un sito come Repubblica.it o da Wikipedia con un DR di 90+.
Il valore del collegamento viene passato dal sito Web di collegamento al tuo. In altre parole, maggiore è il DR del sito che si collega a te, più prezioso è.
Questi collegamenti sono voti di fiducia agli occhi di Google. Dimostrano che il tuo blog è affidabile.
I backlink sono ancora uno dei maggiori fattori di ranking di Google perché sono difficili da ottenere. Non appaiono magicamente e nella maggior parte dei casi ci devi lavorare su. E sono preziosi.
Pensaci.
Ho visto agenzie di marketing digitale addebitare fino a 1000 euro per un singolo collegamento proveniente da un sito con un DR elevato.
Se ottenere alcuni backlink con DR elevato può aiutarti a passare alla prima pagina di Google e quindi a fare soldi con il tuo post, questi preziosi link hanno un reale impatto sul mercato.
Perché un sito web dovrebbe darti questo valore gratuitamente senza ricevere nulla in cambio?
Beh, perche non ha senso, semplicemente perche non c’è niente di valore per l’altra parte.
In definitiva, stai chiedendo a qualcuno di lavorare per tuo conto (aggiungi un link al loro sito Web) che ti avvantaggia e non fa nulla per loro in cambio.
Allora cosa fai?
Utilizzi il ‘leverage’ e fornisci valore, creando una partnership reale e reciprocamente vantaggiosa.
Questo è il miglior sistema di link building, e decisamente quello più efficace nel 2022.
Per prima cosa, copriamo alcuni motivi psicologici per cui i link sono risorse negoziabili.
Il mondo è uno scambio di valori, lo è sempre stato
Secondo i documenti storici, il baratto iniziò oltre 8.000 anni fa , quando i Fenici iniziarono a scambiare i loro beni con cibo, armi e spezie.
E con l’avvento dell’agricoltura (e l’abbandono dello stile di vita di cacciatori-raccoglitori), l’obiettivo è diventato semplice: creare un surplus e scambiarlo con la scarsità dell’altra parte.
Ciò ha permesso agli agricoltori di sfamare non solo le loro famiglie ma intere comunità. Potevano scambiare i raccolti in eccesso con spezie, armi, tessuti, tutto ciò che non potevano ottenere da soli.
Oggi, il nostro sistema capitalista funziona su scambi di valori e si applicano gli stessi principi:
- Lavori, torni a casa e acquisti qualcosa su Amazon. Scambiando i tuoi soldi (abbondanza) per un prodotto che non puoi creare da solo (scarsità).
- Scambia merci su Facebook Marketplace e subito.it.
- Investi nel mercato per acquistare azioni di una società, dando i soldi oggi per una potenziale rendita futura.
Il baratto è quasi radicato nel nostro DNA.
Apprezziamo la sicurezza e l’abbondanza rispetto al pericolo e alla scarsità. Scambiamo ciò che abbiamo in abbondanza per ottenere ciò che è scarso.
È egoistico, ma in molte cose che facciamo spesso ci chiediamo:
Che vantaggio ne ricavo?
Questo sistema di baratto e scambio di valore è esattamente lo stesso quando si tratta di creare link e far crescere un blog di successo .
Le partnership non possono essere uno scambio unilaterale, e Devi trovare il modo di fornire valore.
Come si fornisce valore nel link building?
Proprio come il commercio di beni nel mondo fisico, puoi anche scambiare oggetti di valore nel mondo digitale. Per fare ciò, devi prima capire cosa è effettivamente prezioso nel mondo digitale.
Allora cos’è prezioso?
Bene, dalla mia esperienza di blogger, c’è una cosa ambita da tutti:
Collegamenti.
Se vuoi formare una partnership online e ottenere tu stesso i backlink, devi essere in grado di fornire buoni link in cambio. È semplice.
Ancora una volta, è uno scambio di valore, non un’offerta unilaterale.
Il mito del link building ‘passivo’.
Molti affiliate marketers e esperti di SEO, affermano che il Santo Graal del link building è il “link building passivo”: ottenere link a un articolo senza fare nulla perché il tuo post è talmente bello che gli altri vorranno ‘linkarci’ di loro spontanea volontà.
Questa tattica di link building può essere eseguita creando contenuti originali, aggiungendo infografiche, video, casi studi ecc.
Nonostante tutti gli elementi di cui sopra dovrebbero essere incorporati in alcuni dei tuoi post, la costruzione di link passivi è un mito.
“Costruiscilo e arriveranno” non funziona nel 2022. Ottenere collegamenti di qualità, premia solo i siti più visibili.
Ad esempio, supponiamo che tu crei un articolo straordinario pieno di contenuti originali, infografiche e video, un articolo di gran lunga migliore a qualsiasi altra cosa che si classifica nella prima pagina di Google.
Tuttavia, quando crei un articolo nuovo di zecca, non inizierà subito a posizionarsi. Potrebbe essere in pagina 4, pagina 5, o potrebbe anche non entrare tra i primi 100 risultati.
Chi lo troverà?
La costruzione di link passivi si basa sulla visibilità: i siti che sono già posizionati ottengono più link perché sono più facili da trovare.
Pensaci.
Un blog o un sito di notizie è alla ricerca di una risorsa, quindi la cerca su Google, trova rapidamente la risposta in base a uno degli articoli più importanti e si collega ad essa.
Sebbene la creazione di link passivi possa funzionare per siti popolari e altamente visibili, è quasi impossibile per i nuovi blogger.
Conclusione: l’idea di link building passivo è un mito che nel 2022 non funziona praticamente più.
Allora cosa fai?
Devi costruire tu stesso l’autorità di dominio perché nessun altro lo farà per te.
Altri fattori nella determinazione del valore del link building
Ricorda, non tutti i link sono uguali. Ci sono alcuni dettagli che devi conoscere prima di iniziare a creare links.
Ok, sappiamo che un backlink è un pezzo di anchor text ipertestuale che indirizza un lettore al tuo sito web.
Come viene passato questo “link juice” da un sito all’altro?
Ci sono una serie di fattori da considerare, ma qui ci sono i sette principali.
1. Dofollow o Nofollow.
I collegamenti da altri siti Web possono essere “dofollow” o “nofollow”.
I link sono sempre dofollow se non diversamente indicato. Se un link è dofollow, i crawler di ricerca di Google “seguiranno” il link alla pagina esterna e trasmetteranno il valore SEO attraverso di essa.
I link Nofollow dicono a Google di non “seguire” il link alla pagina esterna e di non trasmettere alcun valore SEO.
I backlink possono essere contrassegnati manualmente come “nofollow” e questo tag HTML viene utilizzato in molti modi diversi (e spesso sbagliati).
In un uso corretto, i link di affiliazione e i link sponsorizzati di natura promozionale dovrebbero essere contrassegnati come nofollow. Se stai citando una statistica, un’immagine o una risorsa utile, di solito dovrebbero essere dofollow.
Vedo spesso blog che cercano di “salvare” l’equità dei link contrassegnando troppi link esterni come nofollow. Il pensiero è che se contrassegnano tutti i collegamenti esterni nofollow e tutti i collegamenti interni ai propri post dofollow, i loro post sul blog ottengono tutto il succo del collegamento e maggiore autorità.
Questo non è del tutto vero.
Ci sono molte aree grigie quando si tratta di collegamenti dofollow/nofollow e come passano il valore.
SEMRush ha effettivamente condotto un case study in cui hanno assistito a un certo valore SEO nei backlink nofollow.
Nel complesso, è importante conoscere la differenza tra i due tipi di collegamenti. Cerca di ottenere i link dofollow per la maggior parte, ma sappi che può esserci anche un valore SEO nei link nofollow.
È importante che tu abbia una miscela naturale di entrambi.
2. La valutazione del dominio del sito Web di collegamento.
Un collegamento da un sito Web con DR elevato è più prezioso di un collegamento da un sito Web con DR inferiore.
Questo è vero in quasi tutti i casi, tranne in alcuni casi in cui è presente un sito DR inferiore con pochissimi collegamenti esterni nel complesso. In tal caso, un collegamento da un sito DR inferiore potrebbe essere leggermente più prezioso se il tuo collegamento esterno è uno dei meno collegamenti esterni totali.
3. La valutazione dell’URL della pagina di collegamento.
Quando pubblichi un nuovo post sul blog, la valutazione dell’URL è in genere 10. Questo numero cresce nel tempo man mano che crei più collegamenti a questo singolo post.
Mentre le valutazioni dei domini di 70 e 80 sono considerate elevate, anche le valutazioni degli URL di 30 e 40 sono considerate come elevate. Le classificazioni degli URL sono in genere sempre inferiori alle classificazioni dei domini.
Quindi, ottenere un collegamento da una pagina con una valutazione URL di 20 è più prezioso di un collegamento da una pagina con una valutazione URL di 10.
4. La pertinenza del sito di collegamento e dell’articolo per la tua nicchia.
Un backlink da un sito correlato alla tua nicchia spesso può avvantaggiarti più di un backlink da un sito completamente non correlato.
Ad esempio, se hai scritto un post sul blog come il mio post su come vendere su Etsy, un backlink da Etsy in persona sarebbe molto più prezioso di un link da un blog di marketing casuale anche correlato allo stesso argomento.
5. Il numero di collegamenti esterni nella pagina di collegamento.
L’autorizzazione al collegamento viene passata da una pagina all’altra. E il numero di link nella pagina è importante.
Ad esempio, se ottieni un backlink da un contenuto che ha altri nove link sulla pagina (per un totale di 10), allora otterrai circa il 10% del link equity.
Se sei uno dei cinque link nella pagina, ottieni circa il 20% dell’equità del link.
6. L’inserimento del Link all’interno dell’articolo
I link esterni che si trovano più in alto nella pagina trasmettono più equità dei link rispetto ai link più in basso nella pagina.
Ad esempio, se ottieni un collegamento da un articolo all’interno del primo paragrafo, di solito è più prezioso di un collegamento vicino al fondo.
Questo è anche il motivo per cui è necessario includere i propri collegamenti più in alto nei post degli ospiti, poiché un collegamento ipertestuale alla home page nella biografia dell’autore non è altrettanto prezioso.
7. Il testo di ancoraggio (anchor text)
L’anchor text, noto anche come le vere parole con collegamenti ipertestuali che collegano al tuo sito, è un altro fattore nella creazione di link.
Tuttavia, poiché l’algoritmo di Google e il PageRank diventano più intelligenti e possono leggere le parole contestuali attorno all’anchor text, sta diventando meno importante.
Ciò che è importante è che i tuoi link in entrata sembrino il più naturali possibile.
Ad esempio, se ricevi un link al tuo post sul blog su “come fare soldi online”, non vuoi che l’anchor text sia “come fare soldi online”.
Invece, dovrebbe essere un mix di uno dei cinque tipi di anchor text:
- Corrispondenza esatta : testo di ancoraggio che corrisponde esattamente alla tua parola chiave (come fare soldi online). Non ne vuoi molti di questi, poiché sono innaturali e non si verificherebbero così spesso senza il tuo contributo.
- Corrispondenza parziale : testo di ancoraggio che corrisponde parzialmente alla parola chiave di destinazione (ad esempio, modi per fare soldi). Questo è un forte tipo di anchor text da usare perché è più naturale della corrispondenza esatta.
- Non corrispondenza : testo di ancoraggio che non ha nulla a che fare con la tua parola chiave (ad esempio, in questo articolo). Mi piace usarli abbastanza spesso, poiché sono il testo di ancoraggio dall’aspetto più naturale.
- Con marchio : testo di ancoraggio in linea con il tuo marchio (ad esempio, Adam Enfroy). Questi sono anche buoni da usare in quanto possono aumentare naturalmente l’autorità del marchio.
- Branded + Keyword : testo di ancoraggio che include sia il tuo marchio che la tua parola chiave target (ad esempio, la guida di Adam Enfroy per fare soldi online). Questo tipo di anchor text è anche buono in quanto collega il tuo marchio alla tua parola chiave target.
Riassumendo: tutti i fattori sopra determinano il valore di un singolo backlink. Sono classificati nel mio personale ordine di priorità e tutti dovrebbero essere presi in considerazione se vuoi capire veramente come creare collegamenti.
Quindi, per ricapitolare, il miglior collegamento possibile sarebbe:
Un link dofollow da un sito Web con DR elevato relativo alla tua nicchia su una pagina con un punteggio URL elevato, posizionato in alto nell’articolo, con pochi altri collegamenti nella pagina, con anchor text naturale.
Confuso? Non preoccuparti troppo. Questa non è una scienza esatta, ma solo alcune cose utili da sapere prima di iniziare la creazione di link e la pubblicazione degli ospiti.
Ora che abbiamo coperto alcune delle nozioni di base, entriamo in alcune strategie.
Strategie di link building basate sul leverage
Ecco alcune nuove strategie di link building basate sul leverage che ho iniziato a utilizzare con alcuni dei miei blogs.
1. Scambio di link attraverso il guest posting
Il guest blogging è ancora uno dei modi principali per i blogger di ottenere un backlink. Il valore del guest blogging, non è ottenere traffico, ma aumentare la valutazione del tuo dominio in modo che i tuoi contenuti possano classificarsi.
Questo processo prevede il contatto con altri blog nella tua nicchia, la scrittura di un articolo per gli ospiti per il loro sito Web e il collegamento al tuo.
Tuttavia, scrivere semplicemente un guest post per ottenere un collegamento non è sufficiente. Anche i link al guestpost sono alquanto innaturali: se Google vede che ogni singolo backlink che ricevi proviene da un guest post che hai scritto, potrebbe insospettirsi.
2. Pre-linking in Guest Post Outreach
Se vuoi lavorare con un blogger o un influencer di alto livello nella tua nicchia, puoi fornire un sacco di valore linkando al loro post prima ancora di contattarli.
In questo modo, nella tua email di contatto, puoi mostrare i preziosi backlink che hai già inviato loro.
Scambio di valore: fornisci link in anticipo per ottenere in cambio link futuri di alta qualità.
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