Come fare keyword research

Come fare keyword research: mentre Google ci tiene aggiornati con tutti gli aggiornamenti dell’algoritmo che continuano a lanciare, una cosa è rimasta abbastanza coerente per i marketer inbound che cercano di ottimizzare i loro siti Web per la ricerca.

In questo post, definiremo cos’è la ricerca per parole chiave, perché è importante, Come fare keyword research per la tua strategia SEO e scegliere le parole chiave giuste per il tuo sito web.

Perché la ricerca di parole chiave è importante?

La ricerca per parole chiave ti aiuta a trovare le parole chiave migliori per il targeting e fornisce informazioni preziose sulle query che il tuo pubblico di destinazione sta effettivamente cercando su Google. Le informazioni che puoi ottenere in questi termini di ricerca effettivi possono aiutare a informare la strategia dei contenuti e la tua strategia di marketing più ampia.

Le persone usano le parole chiave per trovare soluzioni quando conducono ricerche online. Quindi, se i tuoi contenuti riescono a farsi notare dal nostro pubblico mentre effettuano le ricerche, guadagnerai più traffico. Pertanto, dovresti prendere di mira quelle ricerche.

Inoltre, nella metodologia inbound , non creiamo contenuti attorno a ciò che vogliamo dire alle persone; dovremmo creare contenuti attorno a ciò che le persone vogliono scoprire. In altre parole, il nostro pubblico viene da noi.

Tutto inizia con la ricerca di parole chiave.

Per uno sguardo all’interno di come Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs può aiutarti nella ricerca di parole chiave SEO, dai un’occhiata al nostro case study e all’intervista esclusiva qui.

Condurre la ricerca di parole chiave ha molti vantaggi, i motivi più popolari sono:

Approfondimento sulle tendenze di marketing

Condurre un’efficace ricerca di parole chiave può fornirti informazioni sulle attuali tendenze di marketing e aiutarti a centrare i tuoi contenuti su argomenti e parole chiave pertinenti che il tuo pubblico sta cercando.

Crescita del traffico

Quando identifichi le parole chiave più adatte ai contenuti che pubblichi, maggiore sarà la tua posizione nei risultati dei motori di ricerca, maggiore sarà il traffico che attirerai sul tuo sito web.

Acquisizione del cliente

Se la tua attività ha contenuti che altri professionisti stanno cercando, puoi soddisfare le loro esigenze e fornire loro un invito all’azione che li condurrà nel percorso dell’acquirente dalla fase di sensibilizzazione al punto di acquisto.

Ricercando le parole chiave in base alla loro popolarità, volume di ricerca e intento generale, puoi affrontare le domande a cui la maggior parte delle persone nel tuo pubblico desidera risposte.

Parole chiave e argomenti

Sempre di più, sentiamo quanto la SEO si sia evoluta negli ultimi 10 anni e quanto le stesse parole chiave siano diventate insignificanti per la nostra capacità di posizionarci bene per le ricerche che le persone fanno ogni giorno.

E in una certa misura, questo è vero, ma agli occhi di un professionista SEO è un approccio diverso. Piuttosto, è l’intento dietro quella parola chiave e se un contenuto risolve o meno quell’intento (parleremo di più dell’intento tra un minuto).

Ma ciò non significa che la ricerca di parole chiave sia un processo obsoleto. Lasciatemi spiegare:

Come fare keyword research ti dice quali argomenti interessano alle persone e, supponendo che tu usi lo strumento SEO giusto, quanto siano effettivamente popolari questi argomenti tra il tuo pubblico. 

Il termine operativo qui è argomenti: ricercando parole chiave che ottengono un volume elevato di ricerche al mese, puoi identificare e ordinare i tuoi contenuti in argomenti su cui desideri creare contenuti. Quindi, puoi utilizzare questi argomenti per stabilire quali parole chiave cercare e scegliere come target.

Elementi di ricerca per parole chiave

Ci sono tre elementi principali a cui prestare attenzione quando si conduce una ricerca per parole chiave.

1. Rilevanza

Google classifica i contenuti per pertinenza. È qui che entra in gioco il concetto di intento di ricerca. I tuoi contenuti si classificheranno per una parola chiave solo se soddisfa le esigenze degli utenti. Inoltre, i tuoi contenuti devono essere la migliore risorsa disponibile per la query. Dopotutto, perché Google dovrebbe classificare i tuoi contenuti più in alto se fornisce un valore inferiore rispetto ad altri contenuti esistenti sul Web?

2. Autorità

Google fornirà più peso alle fonti che ritiene autorevoli. Ciò significa che devi fare tutto il possibile per diventare una fonte autorevole, arricchendo il tuo sito con contenuti utili e informativi e promuovendoli per guadagnare segnali social e backlink. Se non sei considerato autorevole nello spazio, o se le SERP di una parola chiave sono caricate con fonti pesanti con cui non puoi competere (come Forbes o The Mayo Clinic), hai meno possibilità di classificarti a meno che i tuoi contenuti non siano eccezionali.

3. Volume

Potresti finire per classificarti sulla prima pagina per una parola chiave specifica, ma se nessuno la cerca mai, non risulterà in traffico verso il tuo sito. Un po’ come aprire un negozio in una città fantasma.

Il volume è misurato da MSV (volume di ricerca mensile), il che significa il numero di volte in cui la parola chiave viene cercata al mese in tutti i segmenti di pubblico.

Come fare keyword research per la tua strategia SEO

Illustrerò un processo di ricerca delle parole chiave che puoi seguire per aiutarti a elaborare un elenco di termini che dovresti prendere di mira. In questo modo, sarai in grado di stabilire ed eseguire una forte strategia di parole chiave che ti aiuti a farti trovare per i termini di ricerca che ti interessano davvero.

Passaggio 1: crea un elenco di argomenti importanti e pertinenti in base a ciò che sai della tua attività.

Per dare il via a questo processo, pensa agli argomenti per i quali vuoi classificarti in termini di ‘settori’ generici. Ti verranno in mente circa 5-10 ‘settori’ di argomenti che ritieni importanti per la tua attività, quindi li utilizzerai per trovare alcune parole chiave specifiche più avanti nel processo.

Se sei un blogger normale, questi sono probabilmente gli argomenti su cui blogghi più frequentemente. O forse sono gli argomenti che emergono di più nelle conversazioni di vendita. 

Mettiti nei panni dei tuoi acquirenti : per quali tipi di argomenti cercherebbe il tuo pubblico di destinazione e per i quali vorresti che la tua attività venisse trovata? 

Se fossi un’azienda, che vende software di marketing  potresti avere ‘settori’ di argomenti generali come:

• “marketing in entrata”
• “blog”
• “email marketing”
• “lead generation”
• “SEO”
• “marketing sui social media”
• “analisi di marketing”
• “automazione del marketing”

Passaggio 2: compila i settori di argomenti con le parole chiave.

Ora che hai alcuni settori di argomenti su cui vuoi concentrarti, è il momento di identificare alcune parole chiave che rientrano in quei settori. 

Queste sono frasi chiave che ritieni siano importanti per classificarsi nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) perché il tuo cliente target sta probabilmente conducendo ricerche per quei termini specifici.

Ad esempio, se prendessi l’ultimo degli argomenti per una società di software “automazione del marketing” – farei un brainstorming su alcune frasi chiave che penso che le persone digiterebbero in relazione a quell’argomento. Quelli potrebbero includere:

• strumenti di automazione del marketing
• come utilizzare il software di automazione del marketing
• cos’è l’automazione del marketing?
• come capire se ho bisogno di un software di automazione del marketing
• guidare il nutrimento
• automazione dell’email marketing
• i migliori strumenti di automazione

E così via. Il punto di questo passaggio non è quello di elaborare l’elenco finale di frasi chiave. Vuoi solo finire con un elenco di frasi che ritieni che i potenziali clienti potrebbero utilizzare per cercare contenuti relativi a quel particolare secchio di argomenti. Restringeremo gli elenchi più avanti nel processo in modo da non avere qualcosa di troppo ingombrante.

Sebbene ogni giorno sempre più parole chiave vengano crittografate da Google, un altro modo intelligente per trovare idee per le parole chiave è capire per quali parole chiave viene già trovato il tuo sito web. 

Per fare ciò, avrai bisogno di un software di analisi dei siti web come Google Analytics. Approfondisci le sorgenti di traffico del tuo sito web e passa al setaccio il tuo bucket di traffico di ricerca organico per identificare le parole chiave che le persone stanno utilizzando per arrivare al tuo sito.

Ripeti questo esercizio per tutti i bucket di argomenti che hai. E ricorda, se hai problemi a trovare termini di ricerca pertinenti, puoi sempre rivolgerti ai tuoi colleghi che si trovano a contatto con i clienti, quelli che sono nelle vendite o nell’assistenza e chiedere loro quali tipi di termini usano i loro potenziali clienti e clienti, oppure domande comuni che hanno. Questi sono spesso ottimi punti di partenza per la ricerca di parole chiave.

Passaggio 3: capire come l’intento influisce sulla ricerca per parole chiave e analizzare di conseguenza.

Come ho detto nella sezione precedente, l’intenzione dell’utente è ora uno dei fattori più importanti per la tua capacità di posizionarti bene sui motori di ricerca come Google. Oggi, è più importante che la tua pagina web affronti il ​​problema che un ricercatore intende risolvere piuttosto che semplicemente contenga la parola chiave utilizzata dal ricercatore. Quindi, in che modo questo influisce sulla ricerca di parole chiave che fai?

È facile prendere le parole chiave per valore nominale e, sfortunatamente, le parole chiave possono avere molti significati diversi sotto la superficie. Poiché l’intento alla base di una ricerca è così importante per il tuo potenziale di posizionamento, devi prestare molta attenzione a come interpretare le parole chiave a cui ti rivolgi.

Diciamo, ad esempio, che stai cercando la parola chiave “come avviare un blog” per un articolo che desideri creare. “Blog” può significare un post del blog o il sito Web del blog stesso e l’intento di un ricercatore dietro quella parola chiave influenzerà la direzione del tuo articolo. 

l ricercatore vuole imparare come avviare un singolo post sul blog? O vogliono sapere come creare un blog da zero? Se la tua strategia di contenuto mira solo a persone interessate a quest’ultimo, dovrai assicurarti dell’intento della parola chiave prima di impegnarti.

Per verificare quale sia l’intento di un utente in una parola chiave, è una buona idea inserire semplicemente questa parola chiave in un motore di ricerca e vedere quali tipi di risultati vengono visualizzati. Assicurati che il tipo di contenuto di Google sia strettamente correlato a ciò che intendi creare per la parola chiave.

Passaggio 4: ricerca i termini correlati.

Questo è un passaggio creativo a cui potresti aver già pensato durante la ricerca di parole chiave. In caso contrario, è un ottimo modo per compilare quegli elenchi.

Se hai difficoltà a pensare a più parole chiave che le persone potrebbero cercare su un argomento specifico, dai un’occhiata ai termini di ricerca correlati che vengono visualizzati quando digiti una parola chiave su Google. 

Quando digiti la tua frase e scorri fino alla fine dei risultati di Google, noterai alcuni suggerimenti per le ricerche relative al tuo input originale. Queste parole chiave possono suscitare idee per altre parole chiave che potresti voler prendere in considerazione.

Digita alcuni di questi termini di ricerca correlati e guarda i relativi termini di ricerca.

Passaggio 5: utilizza gli strumenti di ricerca delle parole chiave a tuo vantaggio.

La ricerca per parole chiave e gli strumenti SEO possono aiutarti a trovare più idee per le parole chiave basate su parole chiave a corrispondenza esatta e parole chiave a corrispondenza a frase basate sulle idee che hai generato fino a questo punto. Alcuni dei più popolari includono:

• Ahrefs
• SEMrush
• Ubersuggest
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
• keywordseverywhere
• Moz
• KeywordTool.io
• KWFinder

Come fare keyword research per il tuo sito web

Una volta che hai un’idea delle parole chiave per le quali vuoi classificarti, ora è il momento di perfezionare la tua lista in base a quelle migliori per la tua strategia. Ecco come:

Passaggio 1. Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per ridurre l’elenco delle parole chiave.

Nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google puoi ottenere stime del volume di ricerca e del traffico per le parole chiave che stai prendendo in considerazione. Quindi, prendi le informazioni apprese da Keyword Planner e utilizza Google Trends per riempire alcuni spazi vuoti.

Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per contrassegnare tutti i termini nel tuo elenco che hanno un volume di ricerca troppo basso (o troppo alto) e non ti aiutano a mantenere un mix sano come abbiamo detto sopra. 

Ma prima di eliminare qualsiasi cosa, controlla la cronologia delle tendenze e le proiezioni in Google Trends. Puoi vedere se, ad esempio, alcuni termini a basso volume potrebbero effettivamente essere qualcosa su cui dovresti investire ora e raccogliere i frutti dopo.

O forse stai solo guardando un elenco di termini che è troppo ingombrante e devi restringerlo in qualche modo … Google Trends può aiutarti a determinare quali termini stanno tendendo al rialzo e quindi meritano di più la tua attenzione.

Passaggio 2: dai la priorità ai ‘low hanging fruits’.

Ciò che intendiamo per low hanging fruits, è dare la priorità alle parole chiave per le quali hai la possibilità di classificarti in base all’autorità del tuo sito web.

Le grandi aziende in genere cercano parole chiave ad alto volume di ricerca e, poiché questi marchi sono già affermati, Google in genere li premia con autorità su molti argomenti.

Puoi anche considerare parole chiave che hanno poca concorrenza. Le parole chiave che non hanno già più articoli in lotta per il rango più alto possono permetterti il ​​posto per impostazione predefinita, se non c’è nessun altro che cerca di rivendicarlo.

Passaggio 3: controlla il volume di ricerca mensile (VRM) per le parole chiave che hai scelto.

Vuoi scrivere contenuti su ciò che le persone vogliono scoprire, e controllare VRM può aiutarti a fare proprio questo.

Il volume di ricerca mensile è il numero di volte in cui una query di ricerca o una parola chiave viene immessa nei motori di ricerca ogni mese. Strumenti come searchvolume.io o Google Trends possono aiutarti a trovare gratuitamente le parole chiave più cercate tra gruppi di parole chiave correlati.

Passaggio 4: considera le funzionalità SERP mentre scegli le parole chiave.

Esistono diversi frammenti di funzionalità SERP che Google evidenzierà se utilizzati correttamente. Un modo semplice per scoprirli è cercare le parole chiave di tua scelta e vedere come appare il primo risultato. Ma per una rapida panoramica dei tipi di frammenti in primo piano SERP, riassumeremo cosa sono qui.

Come fare keyword research, pacchetti di immagini

I pacchetti di immagini sono risultati di ricerca visualizzati come una riga orizzontale di immagini che appaiono in una posizione organica. Se c’è un pacchetto di immagini, dovresti scrivere un post ricco di immagini per vincere il posizionamento in esso.

Come fare keyword research snippets

Gli snippets, sono brevi frammenti di testo che vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per risposte rapide alle query di ricerca comuni. Comprendere l’intento del ricercatore e fornire risposte concise, può aiutarti a vincere il posizionamento.

Come fare keyword research frammenti di video

I frammenti di video sono brevi video che Google visualizzerà nella parte superiore di una pagina di query di ricerca al posto dei frammenti di testo in primo piano. Pubblicare un video sia su YouTube che sul tuo sito web può aiutarti a vincere questo posizionamento se taggato nelle parole chiave mirate che le persone stanno cercando.

Passaggio 5: verifica la presenza di un mix di termini principali e parole chiave ‘long tail”

I termini principali sono frasi chiave generalmente più brevi e più generiche: in genere sono lunghe solo da una a tre parole, a seconda della persona con cui parli. Le long tail keyword, invece, sono frasi chiave più lunghe che di solito contengono tre o più parole.

È importante verificare di avere un mix di termini principali e termini long tail perché ti darà una strategia per le parole chiave ben bilanciata con obiettivi a lungo termine e vincite a breve termine. Questo perché i termini principali vengono generalmente ricercati più frequentemente, il che li rende spesso (non sempre, ma spesso) molto più competitivi e più difficili da classificare rispetto ai termini a coda lunga. 

Pensaci: senza nemmeno cercare il volume di ricerca o la difficoltà, per quale dei seguenti termini pensi sarebbe più difficile classificarsi?

1. come scrivere un ottimo post sul blog
2. blogging

Se hai scelto la 2, hai perfettamente ragione. Ma non scoraggiarti. Mentre i termini principali generalmente vantano il maggior volume di ricerca (il che significa un maggiore potenziale per inviarti traffico), il traffico che otterrai dal termine “come scrivere un ottimo post sul blog” è solitamente più desiderabile.

Come mai?

Perché qualcuno che sta cercando qualcosa di specifico è probabilmente un ricercatore molto più qualificato per il tuo prodotto o servizio (supponendo che tu sia nello spazio del blog) rispetto a qualcuno che cerca qualcosa di veramente generico. 

E poiché le long tail tendono ad essere più specifiche, di solito è più facile dire cosa cercano veramente le persone che cercano quelle parole chiave. Qualcuno che cerca il termine principale “blogging”, d’altra parte, potrebbe cercarlo per tutta una serie di motivi estranei alla tua attività.

Quindi controlla i tuoi elenchi di parole chiave per assicurarti di avere un sano mix di termini principali e long tail. Vorresti sicuramente delle vincite rapide che le parole chiave a coda lunga ti offriranno, ma dovresti anche provare a ridurre i termini di testa più difficili a lungo termine.

Passaggio 6: guarda come si classificano i concorrenti per queste parole chiave.

Solo perché il tuo concorrente sta facendo qualcosa non significa che tu debba farlo. Lo stesso vale per le parole chiave. Solo perché una parola chiave è importante per il tuo concorrente, non significa che sia importante per te. 

Tuttavia, capire quali parole chiave stanno cercando di classificare i tuoi concorrenti è un ottimo modo per aiutarti a dare un’altra valutazione al tuo elenco di parole chiave.

Se il tuo concorrente si classifica anche per determinate parole chiave che sono nella tua lista, ha sicuramente senso lavorare per migliorare la tua classifica per quelle. 

Tuttavia, non ignorare quelli che sembrano non interessare ai tuoi concorrenti. Questa potrebbe essere una grande opportunità anche per te di possedere quote di mercato a condizioni importanti.

Comprendere l’equilibrio dei termini che potrebbero essere un po’ più difficili a causa della concorrenza, rispetto a quelli che sono un po’ più realistici, ti aiuterà a mantenere un equilibrio simile che consente il mix di termini a coda lunga e testa. 

Ricorda, l’obiettivo è quello di ottenere un elenco di parole chiave che forniscano alcune vincite rapide ma ti aiutino anche a fare progressi verso obiettivi SEO più grandi e stimolanti.

Le migliori parole chiave per la SEO

Comprendi che non ci sono parole chiave “migliori”, solo quelle che sono molto ricercate dal tuo pubblico. Con questo in mente, sta a te elaborare una strategia che ti aiuti a classificare le pagine e indirizzare il traffico.

Le migliori parole chiave per la tua strategia SEO terranno conto di pertinenza, autorità e volume. Vuoi trovare parole chiave altamente ricercate per le quali puoi ragionevolmente competere in base a:

1. Il livello di concorrenza contro cui ti trovi.
2. La tua capacità di produrre contenuti che superano in termini di qualità quelli attualmente in classifica.

E ora hai le parole chiave giuste per il SEO del tuo sito web

Ora hai un elenco di parole chiave che ti aiuteranno a concentrarti sugli argomenti giusti per la tua attività e a farti ottenere alcuni guadagni a breve e lungo termine.

Assicurati di rivalutare queste parole chiave ogni pochi mesi: una volta al trimestre è un buon punto di riferimento, ma ad alcune aziende piace farlo anche più spesso. 

Man mano che acquisisci ancora più autorità nelle SERP, scoprirai che puoi aggiungere sempre più parole chiave ai tuoi elenchi da affrontare mentre lavori per mantenere la tua presenza e quindi crescere in nuove aree.